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这届世界杯球迷都怎么看球?飞到俄罗斯去看球的七成是男生
来源:扬子晚报 2018-07-13 11:07:02

 扬子晚报讯(记者 徐晓风)80、90后男性是球迷队伍主力,飞到俄罗斯去看球赛的七成是男生且未婚……世界杯是全球球迷的狂欢,京东等互联网公司融合线上线下数据刚刚发布的世界杯消费报告,描绘出这届球迷的观赛众生相。

亲赴俄罗斯观战的七成以上是男生

  四年一度的世界杯,全国球迷们都积极参与到这场世界级的狂欢,其中以一线城市的高学历单身男性白领们表现得最为积极,因为他们其中不少人为了感受真实的现场实况,远赴俄罗斯去现场观战。数据显示,世界杯期间,亲赴俄罗斯现场看球的球迷中,男性用户占比高达74%,本科以上占比更是达64%,其中29%的赴俄球迷来自北京和上海这两个超一线大城市。

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  留守的球迷们也不甘示弱,从观赛设备来看,这一届球迷热衷高清大屏,世界杯前期,京东平台上60英寸以上4K超高清电视销售额达去年同期的3倍,75英寸以上及OLED高端电视销售额同比增长更是超过10倍。

  在观赛场所的选择上,更多的人为追求热闹的的气氛而选择外出,前往热门看球场所组团观战。世界杯期间,来自酒店、住宅和KTV、酒吧等娱乐场所的外卖订单增幅最多。其中特别值得关注的是,学生群体在酒店观赛用户中占比高达30%——宿舍已经无法容纳他们火热的激情。

  酒吧作为球迷观赛的第一大聚集地,最受球迷们的青睐。喝酒看球成为球迷标配,数据显示,酒吧订单在世界杯期间上涨了15%,带有“世界杯、球赛、看球、直播”等标签的清吧更受欢迎。晚上19点后订单大幅增加,21点到达高峰,热度一直持续到凌晨3点,这段时间成为了消费高峰。

这届球迷最钟爱墨西哥啤酒

  啤酒,小龙虾,休闲零食,是看球的必备伴侣。京东大数据显示,世界杯开赛前,京东球迷囤货购买的啤酒中,进口啤酒销量占比超3成,高于非球迷用户进口啤酒销量的占比。而进口啤酒中又以墨西哥啤酒销量增长最快,相比德国、葡萄牙、比利时的进口啤酒,墨西哥啤酒比墨西哥队的热度更高。

  作为“盛夏标配”,在世界杯期间,京东平台小龙虾的销量同比增长超过了120%,相比往年更受欢迎。自6月14日开赛以来,一向受欢迎的啤酒订单量环比也增加了60%,休闲零食的订单量同比增长达到100%。世界杯开幕战当晚,美团外卖小龙虾销量就超过153万只,啤酒销量则超过28万瓶。

  另外,吃货球迷的队伍中还出现了两派,“囤货派”固守囤货姿势,囤零食,囤酒,囤饮料等;“现吃现买派”则热衷于随时购买新鲜的小龙虾、鸭脖/卤味/熟食、烤串等。总而言之,无论是哪种“吃”的姿态,吃货球迷们一边目不转睛地跟上每一个热门进球,另一边嘴也没停过。  

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16-45岁中青年球迷占比高达93%

  世界杯是男人的狂欢,从京东球迷画像看,在球场上振臂高呼的球迷们中男女比例约为7:3,男性占据绝对地位。16-45岁的中青年球迷占比高达93%,其中,95后球迷占比20%,学生球迷占比也将近15%。

  在职业上来看,教师、白领是足球爱好者最多的领域,“高知”“有文化”是他们身上的标签,他们在关注球赛的同时也会下场运动。值得一提的是,球迷的消费能力很强,超过20%的球迷在京东平台年消费超过2万元。

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  世界杯比赛时段内,在深夜观球胃口大比拼中,男性贡献了56%的外卖订单,按照比例分析,在吃货属性上惜败女性球迷;其中80和90后的男性稳稳占据外卖订单量先锋,占比高达90%。而在世界杯的南北“外卖大战”中,南方地区取得了压倒性胜利。世界杯期间,南方用户外卖订单高出北方38%,东部地区用户外卖订单占比近六成,二线城市用户贡献了近四成外卖订单。总而言之,这一群“消费升级”的球迷群体,年轻、热血、土豪!

 世界杯带火养生锻炼等花式消费

  世界杯激活了球迷们的熬夜本能,受到世界杯的影响,球迷也开始加强对自己身体健康的重视,在摄取营养保健类食品的同时不忘加强锻炼。世界杯开赛以来,京东平台上足球、球衣、球鞋订单量环比增长75%,体脂秤订单量同比增长也超过60%。保护自己,从内到外,减肥塑身、补肾强身、调节三高、缓解疲劳和运动营养的保健品是京东球迷最关注的的保健品。

  看球的气氛激活了球迷们亲自下场的洪荒之力,球迷们用“买买买”为自己喜爱的球队和球星打call。值得一提的是,新晋超级球星虽然层出不穷,但是带货能力最强的还要属梅西和C罗。

  足球夺走了男人心,女生们则和奢侈品玩得很开心。世界杯带动了京东平台上的女性消费的激情,自6月14日世界杯开赛以来,奢侈品和美妆订单增长明显,奢侈品订单量环比增长了18%、美妆商品订单量环比增长35%。看起来,“补偿性消费”是缓解被忽略的女生们低落心情的有效手段。

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